SOCIAL BAURU | REBRANDING.
Bauru/SP, Setembro. 2023
O DESAFIO _______________________________________________________________________
O Social Bauru é considerado o principal veículo de comunicação digital voltado para conteúdo de cultura, entretenimento e negócios da cidade de Bauru, alcançando uma audiência que somada corresponde a 80% da população bauruense.
Atuando em diversos formatos e plataformas, conquistou o público por meio reportagens autênticas, coberturas de eventos e conteúdo de entretenimento com muito carisma, sempre destacando o lado positivo da cidade.
Na ocasião dos 10 anos da marca novos objetivos foram estabelecidos, tanto do ponto de vista mercadológico de alcançar novos públicos, quanto da imagem da marca para denotar mais maturidade e profissionalismo sem abrir mão da popularidade.
A ESTRATÉGIA ____________________________________________________________________
A partir da análise de comunicação dos principais players, em conjunto com as pesquisas de percepção de marca do Social Bauru com o público interno e com a audiência, elaboramos os caminhos possíveis para uma diferenciação sólida e duradoura no mercado.
Entre os players “produtores de conteúdos digitais” foi detectado um excesso de informalidade e descompromisso, e entre “veículos de comunicação tradicional” os principais temas das notícias tendiam para um lado “negativo” da cidade, como acidentes, roubos, denúncias políticas e etc… Visto isso, iniciamos com a identidade verbal da marca que devia evidenciar o posicionamento que os acompanham desde sempre “mostrar os diversos lados positivos que a cidade oferece”, assim, o lado inovador, o lado saboroso, o lado histórico, dentre outros, foram elencados como desdobramentos da tagline “O lado bom de Bauru”.
Já para os equities visuais, trouxemos uma maior maturidade e formalidade para a marca, sem perder de vista o carisma e a descontração que são sinônimos de Social Bauru. Deste modo, o logo foi reformulado trazendo o principal ponto arquitetônico da cidade como símbolo, o Parque Vitória Régia. Evidenciando especialmente o palco que abriga as apresentações, festas e manifestações populares dos bauruenses.
A paleta de cor variada, inspirada nos tons dos diferentes ícones naturais, gastronômicos e culturais da cidade, além de servirem como elementos organizadores dos conteúdos, manifestam a diversidade e a energia da marca.
A CAMPANHA ______________________________________________________________
Para a divulgação do novo momento extrapolamos o ambiente online, tão familiar para o Social Bauru, e tomamos conta dos mais diversos pontos de mídia OOH da cidade em uma estratégia de aproximar ainda mais a marca do seu público potencial, apropriando-se do espaço urbano e alcançando espaços até então inéditos para o veículo.
Como modelos da campanha elencamos o próprio elenco do Social Bauru para estampar os inúmeros "lados bons" de Bauru, afinal de contas, são eles que estão à frente e de trás das câmeras diariamente há 10 anos mostrando o que a cidade tem de mais positivo.
Ficha técnica:
Cliente: Social Bauru.
Agência: Difere Comunicação.
Criação e direção de arte: Mikael Corrêa.
Atendimento e planejamento: Caroline Paganeli.
Brand design: José Magro.
Motion design: Cairon Morais.
Redação: Mariana Alves.
Fotografia: Bruno Montoya - Vilasmont.
Assistentes luz: João Flausino e Diego Silva.
Assistente de produção: Thaiane Cuba.
Styling: Carlla Luongo
Beleza: MG Gueller
Equipe Social Bauru: Caio Lyra, Dani Pagani, Duda Vieira, Juliana Oba, Rafael Bonini, Vanessa Fernandes, Vinícius Fernandes e Yasmin Moscoski.
Aprovação: Vinícius Fernandes e Juliana Oba.
Cliente: Social Bauru.
Agência: Difere Comunicação.
Criação e direção de arte: Mikael Corrêa.
Atendimento e planejamento: Caroline Paganeli.
Brand design: José Magro.
Motion design: Cairon Morais.
Redação: Mariana Alves.
Fotografia: Bruno Montoya - Vilasmont.
Assistentes luz: João Flausino e Diego Silva.
Assistente de produção: Thaiane Cuba.
Styling: Carlla Luongo
Beleza: MG Gueller
Equipe Social Bauru: Caio Lyra, Dani Pagani, Duda Vieira, Juliana Oba, Rafael Bonini, Vanessa Fernandes, Vinícius Fernandes e Yasmin Moscoski.
Aprovação: Vinícius Fernandes e Juliana Oba.
