INSTITUTO NUTRIAMIGOS | BRANDING
Bauru/SP, Set. 2021
Após 22 anos atuando no ramo da educação alimentar e desenvolvendo projetos culturais que atendiam às necessidades nutricionais de crianças e jovens no Brasil, os idealizadores do projeto inicial, se estruturam e se qualificam para o título de "Instituto".
Em conjunto com a nova fase, novos projetos e diversas ações em vista, todos objetivando alcançar ainda mais crianças e jovens brasileiros em prol dos direitos humanos à saúde e à alimentação adequada, surge a necessidade da criação de uma nova marca e um conjunto de estratégias que posicionasse o Instituto e comunicasse todo o seu propósito.
A Difere Comunicação aceitou o desafio e buscou traduzir todo esse propósito muito bem definido em uma nova marca, que além de refletir os principais diferenciais tangíveis, se diferenciasse por meio de uma identidade consistente, autêntica e memorável.
A ESTRATÉGIA
As pesquisas que deram início ao projeto, apontaram dois caminhos muito percorridos por outras marcas do segmento, algumas eram demasiadamente sérias e conservadoras, conferindo uma certa dureza e distanciamento do público, outras descontraídas e pouco estruturadas, transmitindo uma personalidade mais infantil e quase "descompromissada" às mesmas.
Para isso, a plataforma de marca desenvolvida para o Instituto Nutriamigos apontou para uma personalidade equilibrada entre a seriedade necessária para transmitir confiança aos parceiros, voluntários e doadores e a ludicidade e alegria características do universo infantil que é o principal público beneficiado pelos projetos.
Assim, a identidade verbal, com definições de tom de voz, tagline e texto manifesto, a identidade visual, com criação de logo, cores, formas e alfabeto institucional, bem como o desenvolvimento de todo o sistema que direcionaria as manifestações da marca, contribuíram para a construção de uma marca identificável e memorável em todos os seus pontos de contato.
